2018新消费崛起趋势白皮书发布，解读新消费发展方向

随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级，一个发展潜力和市场空间巨大的新消费市场正在形成。我们该如何顺应并把握新消费升级大势，深入洞察市场消费行为并进行品牌营销？

在此背景下，蓝莓会、CTR市场研究中心和艾瑞咨询联合发布了《2018新消费崛起趋势白皮书》，对新消费做了全面解读。白皮书从新消费的三大崛起为基础，以与新消费相关的营销趋势为主线，解读了与新消费相关的新品类、新零售、新传播的未来发展方向，为企业与品牌营销相关的整个生态链提供了前瞻性思考。

新消费的三大崛起  -  中产崛起、个体崛起、场景崛起

据相关数据显示，2017年消费市场明显回暖，消费升级和人口增长是主要动力。第三产业的快速增长和社会消费增强，为新消费崛起提供良好的宏观环境。

国内高潜力中产阶级崛起，相较欧美发达国家，国内中产阶级平均年龄更为年轻、具有很强的进取心和创新精神、急于得到社会认同、尚未形成统一的阶层意识。

中产阶级具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈、代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。

白皮书提到，未来五年，上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量。与过去的集体主义思想不同，新时代人们自我个性得到解放，则是个性化需求的崛起。

与此同时，现在的消费者可以在任意空闲时间进行购物，甚至愿意花钱买时间，把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来，投身于自己的业余爱好和其他热爱的活动。因此，传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式正被场景重新塑造。

新品类的三大趋势  -  小众化、生态化、共享化

白皮书指出，中国网民消费行为将更理性，且更重视格调，并敢于尝新、换新和超前消费。个性化需求促使更多的小众品牌进入商场，个性化需求推动传统行业变革。而依靠发达的线上移动支付技术和线下物流设施，搭乘政府双创政策和中国风投的快车，共享经济的“中国模式”也正在成型。

新零售的四大风口  -  融合化、智能化、无人化、个体化

新零售以互联网为基础、以大数据为支撑，将线上平台、线下实体店和物流配置紧密结合的新型零售模式。主要依托大数据和云计算来优化商品的生产、销售、服务的全渠道，以提高消费者体验改进物流系统从而加速产品流通。

要真正走向新零售是要真正地运用人工智能技术，实现零售的无人化、智能化和信用化。未来五年，无人零售商店将会迎来发展红利期，2020年预计增长率可达281.3%，至2022年市场交易额将超1.8万亿元。

就国内生鲜零售发展现状而言，伴随线上线下融合的发展趋势，以生鲜零售新物种为代表的“门店+餐饮+配送”新型业态将迎来快速发展期。

在互联网时代，消费者与生产者的界限会模糊起来，C2B全新模式注定诞生。以拼多多为例，通过对接腾讯微信10亿多的用户，2年半时间3亿用户，证明了社交电商这种创新商业模式的生命力成为“最具潜力新零售黑马”。

新传播的五大风向  -  媒介融合化、媒体头部化、内容专业化、品牌IP化、传播场景化

借助互联网进行连接、激活、分享和表达，互联网以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑。

第一，媒介融合化。跨域融合提速，媒体融合更加深入。电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋。

第二，媒体头部化。中国的移动互联网领域进入存量市场，与此对应的是买量成本上升，和头部化趋势的显现。

第三，内容专业化。内容消费结构转变，垂类、实用型、富媒体及深度内容受关注。在需求侧，网民个性化内容消费需求凸显；在产品侧，分发方式的进阶提升了长尾内容的触达效率。

第四，品牌IP化。网民对品质和品牌的重视度不断提升，对内容消费的目的性也显著增强。消费理性化催生品牌化内容，打造内容IP成为重点。

第五，连接场景化。媒介边界被进一步打破，人的需求、物的功能、使用场景、购买时机被有机的整合起来。智媒时代，推动营销走入场景营销时代！